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2015年贵州政法干警面试每日一练(10.17)

知满天教育网     发布时间: 2015-10-18     信息来源: 知满天教育     点击数:

  【题目】

  星巴克定价过高,但在中国持续扩张门面,你怎么看?

  【题目类型】综合分析

  【考查能力】综合分析能力

  【解析】

  近日,包括央视在内的一些媒体揭露星巴克咖啡在中国获取“暴利”,引起舆论争议。有人认为星巴克卖的不仅是咖啡,还有“咖啡文化”; 但也有人作为市场经济的参与主体,“星巴克的高价必然是经过合理的评估”,质疑星巴克定价过高,是“把消费者当傻子”。我认为对于高定价的星巴克在中国广受欢迎现象,应该辩证的看待,既看到挑战,更看到给中国带来的启示。 一方面,站在星巴克的角度,我们应该肯定它的营销策略和理念。作为市场经济的参与主体,企业的产品定价策略都是着眼于利润最 大化的,星巴克的高价必然是经过合理的评估,他们预期消费者的心理价位就是他们对产品的定价。如今很多的三四线城市都出现了星巴克,从这个角度讲,星巴克很像当年刚进入中国的肯德基、麦当劳,见证的不仅是消费升级,还有人们对咖啡文化的逐渐接受。如同当年的家长们喜欢带孩子到麦当劳餐厅就餐,看重的是家庭式就餐的欢乐氛围,如今的星巴克正在让人们接受自己独特的文化。另一方面,站在国内的角度,我们应该反思中国企业竞争优势不突出,和国人对洋文化的推崇。为何我们没有一家可以被广泛接受的中式茶座连锁店呢?通常国外的商品都被看作是质量更好、层次更高,洋奶粉,洋药品以及肯德基、必胜客、哈根达斯等洋品牌在中国地区高价销售,圣诞节、情人节、万圣节等洋节日在人们心中的地位远比中国的春节、中秋节、端午节等传统节日高,这一切源自中国人对洋文化的追崇。 他山之石,可以攻玉,我们应该修好内功,才能应对国外文化、企业的冲击。 首先,提升企业自主创新能力,创建自主品牌。面对星巴克等国外企业广受欢迎,我应该反思:它能做到,我们的企业为什么做不到? 怎样才能做到?以至怎样才能在公平竞争中胜出?不仅要反思,更要将反思落到实处,保证社会运行的低成本,给民众以“恒心”。中国品牌自身成长值得重视,面对众多的洋品牌,唯有坚持发展自主品牌,形成一批具有冲击全球市场、在国际范围内有号召力的名牌产品,为消费者提供更多的消费选择,才能不给洋品牌耍“大牌”的机会。国家可以通过增加资金、政策、技术的投入,给国内企业相关支持。 其次,政府、媒体应该提醒消费者们在购物时应该坚持理性购物的原则,不要盲目的追捧洋品牌。政府和主流媒体通过专题报道、公 益广告、微视频等方式宣扬科学、可持续的正确消费观,弘扬社会主义核心价值观,提升中国民众的文化自信、民族自信,及时纠正崇洋媚外的心理。 打铁还需自身硬,中国民族品牌必须提高企业的自主创新能力、质量管理意识和消费者服务水平,以提高全球竞争力! 

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